Контрэтикетка в помощь
Покупатели хотят знать, чего ожидать, когда они открывают бутылку. Они считают это более важным, чем информация о винодельне или история самого вина.
Профессора Государственного политехнического университета Калифорнии рассмотрели вопрос о том, какую информацию потребители хотели бы видеть на контрэтикетке винной бутылки. Первоначально исследование проводилось для винодельни, которая меняла свою упаковку и находилась в поиске идей о том, что поместить на этикетку с обратной стороны бутылки. Однако результаты исследования применимы почти к каждому производителю вин в Новом Свете.
Была использована методология, с помощью которой потребители «оценивали четыре концепта этикеток для обратной стороны бутылок, сочетающихся с такими же лицевыми этикетками, в отношении их способности увеличить интерес к покупке».
Всего было предоставлено 14 видов информации, которые оценивались по шкале от одного до пяти. Потребителей попросили указать, какие из 11 факторов влияют на них во время выбора нового вина, и какой фактор оказывает решающее воздействие. Двумя главными факторами оказались цена и разновидность винограда. При этом сорт винограда оказался ключевым при покупке нового вина более чем для трети потребителей вина.
Для 25% покупателей цена осталась решающей движущей силой. Бренд и «сарафанное радио» влияют на решение о покупке почти 2/3 потребителей. Половина всех опрошенных обращает внимание на лицевую этикетку, в то время как обратную сторону изучает чуть больше четверти респондентов. В плане основного фактора воздействия этикетка влияет лишь на небольшую часть потребительских решений.
Из четырех концептов оформления обратной этикетки для вина информация о вкусе и аромате выиграла с большим перевесом у информации о возможных наградах вина, климате аппелласьона и истории винодельни. Фактически, все больше потребителей соглашаются с тем, что описание вкуса и ароматов вина на контрэтикетке является самой важной информацией.
Источник — www.upakovano.ru
ВЕРНУТЬСЯНовости
![](/assets/components/phpthumbof/cache/vinnyie-puteshestviya.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
ВИННЫЕ ПУТЕШЕСТВИЯ С MOZART WINE TOUR!
3 августа 2024
Приглашаем Вас отправиться в увлекательное путешествие по живописной Долине Дона, где вас ждет захватывающая…
Подробнее
Забронировать
![](/assets/components/phpthumbof/cache/druzhinina1.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Светлана Дружинина в "Пино Нуар"!
7 августа 2024
7 августа ресторан «Пино Нуар» принимает потрясающую советскую и российскую актрису, гениального кинорежиссера…
Подробнее
Забронировать
![](/assets/components/phpthumbof/cache/ustriczyi-mnogo.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
"УСТРИЦЫ - ВСЕГДА!" в гастро-баре Mozart Wine House
Новость для гурманов! Теперь в гастро-баре Mozart Wine House вы можете насладиться свежими устрицами!
Подробнее
Забронировать
![](/assets/components/phpthumbof/cache/mishel.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Еда – это то, что нас сближает
26 января 2024
Подробнее
![](/assets/components/phpthumbof/cache/kalninsh1.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Творческие вечера Василия Ланового и Ивара Калныньша!
15 февраля 2020
Подробнее
![](/assets/components/phpthumbof/cache/xp-book-1.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Презентация книги А. Винника "Звезды а́ la Michelin"!
12 февраля 2020
Подробнее
![](/media/images/2020/12/3500.jpg)
ПОДАРОЧНЫЕ НАБОРЫ ОТ 1500 РУБЛЕЙ!
17 февраля 2021
Бутики вина и деликатесов Mozart Wine House предлагают Вам выбрать вкусный и оригинальный подарок для родных, друзей…
Подробнее![](/media/upload/academy/photo-13.jpg)
Скидка 15% на все напитки 15 числа каждого месяца!
16 февраля 2021
В барах-бутиках Mozart Wine House снижены цены на весь алкоголь. Но 15 числа каждого месяца мы дарим скидку 15%!
Подробнее![](/media/upload/ad0dae77-1ae1-4f16-868f-aeb64a792004.jpg)
КОРПОРАТИВНЫЙ ВЕЧЕР!
20 ноября 2018
Ресторан "Пино Нуар" приглашает Вас провести корпоративный вечер в изысканной атмосфере!
Подробнее![](/assets/components/phpthumbof/cache/gastrouzhin-mese-olive.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Гастроужин с легкими летними винами Италии и Испании в бистро «Месье Оливье»
24 июля 2024
Вечер среды, винный ужин и любимое бистро!
Подробнее
![](/assets/components/phpthumbof/cache/karine-gevorgyan.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Каринэ Геворгян в «Пино Нуар»!
21 июля 2024
21 июля ресторан «Пино Нуар» принимает советского и российского востоковеда-ираниста, политолога и переводчика…
Подробнее
![](/assets/components/phpthumbof/cache/vinnyij-fest-leto.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Крым Wine Fest в винном баре Mozart Wine House
21 июля 2024
Приглашаем вас на захватывающее событие для настоящих ценителей вина — КРЫМ WINE FEST!
Подробнее