Контрэтикетка в помощь
Покупатели хотят знать, чего ожидать, когда они открывают бутылку. Они считают это более важным, чем информация о винодельне или история самого вина.
Профессора Государственного политехнического университета Калифорнии рассмотрели вопрос о том, какую информацию потребители хотели бы видеть на контрэтикетке винной бутылки. Первоначально исследование проводилось для винодельни, которая меняла свою упаковку и находилась в поиске идей о том, что поместить на этикетку с обратной стороны бутылки. Однако результаты исследования применимы почти к каждому производителю вин в Новом Свете.
Была использована методология, с помощью которой потребители «оценивали четыре концепта этикеток для обратной стороны бутылок, сочетающихся с такими же лицевыми этикетками, в отношении их способности увеличить интерес к покупке».
Всего было предоставлено 14 видов информации, которые оценивались по шкале от одного до пяти. Потребителей попросили указать, какие из 11 факторов влияют на них во время выбора нового вина, и какой фактор оказывает решающее воздействие. Двумя главными факторами оказались цена и разновидность винограда. При этом сорт винограда оказался ключевым при покупке нового вина более чем для трети потребителей вина.
Для 25% покупателей цена осталась решающей движущей силой. Бренд и «сарафанное радио» влияют на решение о покупке почти 2/3 потребителей. Половина всех опрошенных обращает внимание на лицевую этикетку, в то время как обратную сторону изучает чуть больше четверти респондентов. В плане основного фактора воздействия этикетка влияет лишь на небольшую часть потребительских решений.
Из четырех концептов оформления обратной этикетки для вина информация о вкусе и аромате выиграла с большим перевесом у информации о возможных наградах вина, климате аппелласьона и истории винодельни. Фактически, все больше потребителей соглашаются с тем, что описание вкуса и ароматов вина на контрэтикетке является самой важной информацией.
Источник — www.upakovano.ru
ВЕРНУТЬСЯНовости

Предновогодняя дегустация игристых вин
13 декабря 2023
Приглашаем Вас на предновогоднюю дегустацию, посвященную игристым винам по классической шампанской технологии…
Подробнее

Tour de France: волшебная атмосфера самого семейного праздника Франции - Рождества!
16 декабря 2023
В чем заключается мистерия самого главного католического праздника - Рождества? Какими традициями и интересными…
Подробнее
.83232fd1b174594ceb4b7360e020078a1310.png)
Творческая встреча с Антоном Хабаровым в «Пино Нуар»!
23 декабря 2023
23 и 24 декабря в ресторане «Пино Нуар» пройдет творческий вечер блистательного актера театра и кино…
Подробнее

Творческие вечера Василия Ланового и Ивара Калныньша!
15 февраля 2020
Подробнее

Презентация книги А. Винника "Звезды а́ la Michelin"!
12 февраля 2020
Подробнее
-1.2857e9a998a26f21601ff4374ee389151310.jpg)
Вечер еврейской культуры в "Пино Нуар"
10 декабря 2019
Подробнее

ПОДАРОЧНЫЕ НАБОРЫ ОТ 1500 РУБЛЕЙ!
Бутики вина и деликатесов Mozart Wine House предлагают Вам выбрать вкусный и оригинальный подарок для родных, друзей…
Подробнее
Скидка 15% на все напитки 15 числа каждого месяца!
В барах-бутиках Mozart Wine House снижены цены на весь алкоголь. Но 15 числа каждого месяца мы дарим скидку 15%!
Подробнее
КОРПОРАТИВНЫЙ ВЕЧЕР!
20 ноября 2018
Ресторан "Пино Нуар" приглашает Вас провести корпоративный вечер в изысканной атмосфере!
Подробнее
Вечер цыганского романса в «Пино Нуар»!
19 ноября 2023
19 ноября ресторан «Пино Нуар» приглашает на потрясающий музыкальный вечер с блистательными артистами…
Подробнее

Гастрономический ужин и поэзия: Анна Ахматова "Какая есть. Желаю вам другую"
12 ноября 2023
Одна из самых значимых женщин, возможно, самая значимая, в поэзии Серебряного века, дикая девочка, «русская…
Подробнее

Концерт непревзойденного Левона Оганезова в «Пино Нуар»!
11 ноября 2023
11 и 12 ноября в ресторане «Пино Нуар» пройдет яркий концерт легендарного концертмейстера российской…
Подробнее